Web3.0兴起，应用场景在哪里？

在元界和NFT的热潮下，Web3.0似乎离我们不远了，但到目前为止，还没有看到真正的Web3.0应用场景。 打破数据孤岛后，Web3.0的应用场景应该出现在哪里，其商业模式生态将如何发展？

一个很现实的问题摆在我们面前：Web3.0作为互联网模式的商业价值和应用场景在哪里？

随着元界和NFT的热潮，Web3.0似乎已经不远了。

作为下一代互联网的最大可能性，Web3.0构建了完整的模型概念。 最为大众所熟知的是强调用户在互联网中拥有自主权，用户与建设者共同建设共享，从而完成数据资产所有权的回归。

Web3.0的建设和发展备受关注。 目前，大多数现有的Web 3.0应用都没有实现大规模造福用户的愿景。

一个非常现实的问题摆在我们面前：Web3.0打破数据孤岛后，其作为互联网模式的商业价值和应用场景将置于何处？ 在Web 3.0正式到来的未来，如何建立新互联网环境下的经济模式或商业模式？

一、Web3.0的基本概念

“Web3.0 将是一系列可扩展的技术框架，并以一种新的方式构建应用程序。” 在区块链先驱 Gavin Wood 看来，Web3.0 几乎是在颠覆互联网的革命。

除了各种科普中大家耳熟能详的“阅读+写作+拥有”的特性外，Web3.0的核心仍然落在数字身份、资产、数据回归个人的实现上。 延续Web1.0和2.0的跨越标准，Web3.0在交互方式、控制权、账户体系等方面存在明显的代际差异，比如最能代表数字身份和资产的账户体系，以及从上到下的迭代过程。 Web1.0到3.0其中，经过邮箱、手机号，到现在的私钥/助记词/智能钱包等，更多的是回归个人所有权，从账户接入完成资产所有权的转移级，概念中的所有应用都可以完成账户体系的统一。

▲从Web1.0过渡到Web3.0

其实，Web3.0的出现，本来就是对Web2.0时代日益中心化垄断造成的数据孤岛局面的“反抗”。 在传统的互联网模式下，作为商业组织，企业自然有着追逐利润的使命。 用户数据资产很容易被视为企业追逐利润、抵制竞争的壁垒和砝码。 “数据孤岛”。

如此一来，当社会人群完成互联网人群的转型后，互联网环境必然会遇到流量瓶颈，陷入存量杀戮的竞争格局。 因此，在近几年流量红利正式耗尽比特币应用典型的应用场景，国内外互联网世界陷入存量时代的时候，Web3.0概念的出现显得非常及时。

Web3.0在概念构思上的本质是生产资料共享，人人参与分配。 区块链技术真正将Web3.0从概念变为现实，赋予其真正的感性体验特性：无需许可。 可访问性、全球化、匿名性等特性是打破数据孤岛后的直观特征。

以无需权限的特性为例比特币应用典型的应用场景，首先是数据的可访问性。 Web2.0时代的数据围栏有望被拆除。 无论是应用的前端入门还是后端搭建，在被区块链技术承载后，个人的入门门槛都非常低。 公链中常见的PoW（Proof of Work）形式允许个人以计算哈希值的形式参与，并在公链任意节点上进行数据上传、下载、同步等访问动作。

二是节点的独立性。 在单个区块链中，个人单独控制任何节点。 以PoW形式，需要超过50%的群体共同参与，才能真正改变节点数据库中的内容，使区块链数据不可篡改、可追溯成为现实，解决了互联网环境中极为关键的信任问题。

最后，还有互动的自由。 区块链智能合约的编程部署无需审计，用户只需随机生成私钥或助记词即可开户。

在用户的实际体验中，用户无需在各种Web3.0应用中单独注册应用账号，而是直接通过自己的私钥/助记词登录。 同时，账户和支付一体化，当应用的插件钱包调用用户地址需要支付时，会继续进行签名交互。

这意味着以区块链为代表的Web3.0可以实现应用业务逻辑从前端到后端的去中心化，最终使得现有的Web3.0底层技术架构大致分为分布式记账、去中心化账本、去中心化存储、物联网、渲染等。大家比较熟悉和最繁荣的生态发展无疑是去中心化账本类型，它使用各种加密货币作为等价物在不同区块链之间进行结算。 目前为大众所熟知的很多公链，本质上都是账本式的逻辑。

▲不同技术架构的Web3.0播放器

归根结底，对于用户来说，在设想的Web 3.0时代，他们只需要一个DID（钱包地址）就可以在虚拟世界中畅行无阻。

2. 生态应用的可能性

要展望未来，我们必须立足于过去。 回顾Web 3.0的发展历史，虽然作为互联网概念在全球流行仅仅两年时间，但区块链技术却率先出现。

区块链技术的起源始于2008年10月31日，一篇题为《比特币：一种点对点电子现金系统》的论文出现，一种基于P2P网络、加密、区块链等技术的点对点点电子现金支付系统，也就是比特币和区块链的概念问世。 然后，依托其无需接入、不可篡改、可追溯等特性，延伸出公有链、私有链、联盟链等不同属性和特性的区块链。

然后在2017年，各种加密货币交易所和虚拟货币ICO项目开始涌现。 到2020年，在Web3.0概念和区块链技术与加密货币的语义概念脱轨完成后，出现了NFT、元界、DAO社区等更具想象力的互联网环境的新型互联网模式。

转折点在于2017年开始爆发的公链浪潮，各路玩家提供的各具特色的公链共同构成了Web3.0真正到来之前的商业探索。

需要说明的是，目前虽然有以太坊、Solana等主流公链，但并没有真正占据主导地位的公链，各自的技术架构和共识所造成的差异化特征成为了各公链独有的名片。

公链技术完成了多次迭代，性能也有所提升。

显然，在区块链3.0技术加持下的公链，其性能已经可以与传统金融体系相提并论。 比如VISA系统的TPS是3000，确认时间大概是10秒。

就目前而言，基于区块链技术诞生的应用可以看作是Web3.0未来商业模式的雏形和先行者。 比如比较成熟的DeFi（即去中心化金融）已经形成了稳定币、交易所、借贷等不同类型模型的应用生态。 与传统金融最大的区别在于其信任价值来自于区块链技术本身。 背书，而不是机构依托于“中心”，其中的交易所也具有去中心化的特点，不采用传统的订单簿运作模式，而是采用AMM（Automatic Market Maker）机制。

2021年以来异常火爆的NFT，也是应用的一种。 从类型上来说，可以是大气的加密艺术品，也可以是收藏品（头像等），也可以是元界商品，甚至可以是游戏，也可以是域名。 类似于之前出圈的“无聊猿人头像”，这类NFT的本质是用户共同参与共建IP，回馈个别有影响力的IP，实现真正的“共建”。 ——创造经济”。 那么延伸出来的Boring Ape Yacht Club、原生代币、社区、乐队等都为NFT的IP价值储能。

3、Web3.0的未来如何前行

未来Web3.0将走向何方？ 尤其是在国内环境下，Web3.0应该如何实现？

尝试的第一步是选择区块链。 以以太坊为代表的海外公链存在不合规、基础设施不完善、使用成本高、速度慢等核心问题，不适用于中国； 国内以蚂蚁链为代表的联盟链和以公链为代表的Conflux树图链代表了未来的两种可能。

此外，它是一种特定的游戏玩法。 可以参考的商业案例可以从星巴克等看重会员资产的品牌开始：会员积分在区块链中可以看作是等价的法币，可以换取福利权益和体验； “数字邮票”和周边可以是NFT邮票等形式。

一方面，作为一种用户交互方式，相应的区块链技术带来的体验升级更符合Z世代消费群体对个人主权的需求，实现用户消费的品牌闭环。 -激活品牌资产-获取数字身份。 另一方面，这类模式打破了社区与品牌的界限，为用户与品牌提供了更有效的沟通机制，实现了真正意义上的社区建设。

有业内人士认为，中国正在迎来真正伟大的数字经济时代。 以Web3.0为核心的数字经济，在去金融化的前提下，成为其他领域的助推器，例如：

参考：

1、《NEXTA创新夜谈》现场演讲，2022.9

#专栏作家#

景寻，微信公众号：景寻，人人都是产品经理专栏作家。 前传统媒体记者，5年互联网一线品牌公关经验，人设山寨媚俗，插句主理人。 专注电商、新消费、旅游、教育、营销等领域。