麦当劳纪念币在中国涨价30多倍

据8月8日消息，全球免费赠送620万枚麦当劳纪念币，在网上售价高达3000元/套。

自比特币诞生以来，无数后来的“币圈大佬”都试图复制那场奇迹般的暴涨，直到比特币本身的价值“腰斩”。

俗话说：“有心种花花不开，无心种柳成荫”。 快餐巨头麦当劳发行的一款与虚拟货币和区块链无关的“MacCoin”（MacCoin），竟然在发行后一个小时内“身价”暴涨了30多倍！

不过说是发币，其实和普通商家的限量券没有本质区别。 与虚拟货币不同，“Maccoin”背后有实物抵押：一个MacCoin可以在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸。

国内“金拱门”餐厅一个巨无霸21元左右。 但8月6日纪念币发行后，一枚MacCoin的价格迅速被炒到600多元，一套（5枚）更是被炒到3000元！

人群抢购麦当劳纪念币

从8月2日开始，为庆祝巨无霸诞生50周年，麦当劳在包括中国在内的50多个国家同步发行了620万个MacCoins。

记者注意到，8月6日起，国内消费者只要到麦当劳指定餐厅唱生日歌，即可免费领取MacCoins； 而在美国的 14,000 家餐厅，顾客必须购买巨无霸汉堡才能获得免费的 MacCoins。 一个 MacCoin。

麦当劳官网底部的小字写着：MacCoin没有现金价值，只能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡。

一套完整的“麦克币”共5枚，分别代表“68-78”至“08-18”五个年龄段。 每个时代都有自己的设计主题，即嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网黎明和社交媒体时代。

记者注意到比特币纪念币超清图片，8月6日，麦当劳多家门店门前大排长龙，领取纪念币的消费者络绎不绝。

据媒体报道，该套纪念币发行后仅一个小时，网上价格就迅速上涨了30多倍，最高要价800元一枚。

有的人站在麦当劳柜台问价购买，甚至动员全家排队，为的是凑齐整套5件； 也有“聪明人”选择在相对偏远、人少的麦当劳门店排队。

8月7日，“麦当劳纪念币被疯狂抢购”的话题登上新浪微博热搜榜。

8月7日下午，记者搜索发现，淘宝和闲鱼上出现大量麦当劳纪念币卖家，不少人为了收藏全套在闲鱼上“求换”。 一套5枚钱币的价格是600元，在3000元到3000元之间。

上海一家网店标价800元。 截至发稿，已有18人付款，月销量达到32台。客服告诉记者，他们直接在麦当劳餐厅点餐，不用担心缺货和质量问题.

在一家专卖硬币的店里，店家甚至表示，麦当劳纪念币只送不卖，消费满2000元只送一枚。 这意味着，如果有人想要收藏一套五件，至少需要花费一万元。

巨无霸营销瞄准年轻一代

记者注意到，虽然麦当劳纪念币在中国的发行量高达100万枚比特币纪念币超清图片，但在8月6日就基本销售一空。部分麦当劳员工也向记者证实了这一点。

记者试图联系询问，但麦当劳表示不打算对此事作出回应。

中国食品行业分析师朱丹蓬告诉记者，麦当劳推出巨无霸纪念币迎合了新一代追求新奇的心理。 这种做法可以将新一代消费者对麦当劳品牌的粘性和关注度绑定起来，从营销的角度来说做得很好。

作为近50年来标杆性的西式快餐发明，以双层肉饼为标志的巨无霸真的需要麦当劳大力推广吗？ 答案可能出乎意料。

2016年的一份研究报告显示，只有约20%的18-34岁的美国“千禧一代”尝试过麦当劳的巨无霸。 老牌巨头麦当劳也面临着来自其他品牌的激烈竞争，正在流失年轻顾客。

在美国，大约 70% 的麦当劳汉堡是通过 Drive-Through（得来速）销售的。 这就决定了麦当劳必须提前做好汉堡，而且只保温。 在众多差异化竞争品牌的刺激下，美国年轻人更习惯于根据自己的口味进行个性化定制的汉堡。 这不是以标准化生产和快速服务着称的麦当劳擅长的领域。

为此，麦当劳成立了“口味评审委员会”，帮助他们不断改进和微调巨无霸汉堡的配方。 此次在全球范围内大规模发行巨无霸纪念币，也可以看作是麦当劳瞄准年轻一代的一种营销手段。

不过，由于巨无霸汉堡在全球范围内价格差异较大，麦当劳的营销成本也难以衡量：

例如，巨无霸在纽约售价 5.09 美元，在苏黎世售价 6.89 美元，最贵，在莫斯科售价 2.23 美元，最便宜。

按照目前的汇率，巨无霸在国内的售价折合3.07美元。

餐饮业热衷区块链

记者注意到，虽然麦当劳此次发行纪念币，并没有真正采用区块链技术，但由于区块链技术的公开透明，受到不少食品行业巨头的特别青睐。

2017年8月，沃尔玛宣布与雀巢、都乐、联合利华等9家食品企业联手，共同使用IBM提供的Hyperledger Fabric区块链技术。 沃尔玛宣布将使用这个区块链记录来监控墨西哥芒果、鸡肉等产品的生产和加工。 同时，IBM 还为沃尔玛提供了另一种用于追踪中国猪肉产品原产地的区块链技术。

值得一提的是，另一家餐饮巨头星巴克也与区块链挂钩。

今年8月3日，据Business Insider报道，纽约证券交易所母公司ICE正与微软、星巴克合作成立一家新公司Bakkt，将打造包括比特币在内的“数字资产生态系统”。 该平台将允许公司买卖数字资产。 因此，许多新闻媒体认为星巴克很快就会接受比特币等数字资产来购买咖啡或茶。

不过，对于这样的猜测，星巴克随即发布公告澄清并表示：星巴克不接受比特币或任何数字货币作为支付方式。 客户必须先在交易所将数字资产兑换成美元，才能在星巴克使用。 .

2017年8月，汉堡王还与区块链创业公司Waves合作推出了一款名为“皇宝币”的数字货币。

该项目仅限于俄罗斯。 用户在汉堡王每消费一卢布，即可获得一枚“Wmpers Coin”，每1700个“Wmpers Coins”可兑换一个皇堡。 汉堡王俄罗斯对外传播主管伊万舍斯托夫表示，该项目将把“皇堡变成一个投资渠道”。